AUDIO pusht Neuprodukt Milram Kalder Kaffee – Steigerung bei Bekanntheit, Relevant Set und Abverkauf

Die Analyse der Werbewirkung die den Medieneffekt nach Recognition/Werbeerinnerung ausweist, belegt, dass die Markenbekanntheit bei den Befragten, die ausschließlich die Audiokampagne erinnern, deutlich gesteigert werden konnte. Dies gilt sowohl für die spontane Markenbekanntheit, +350 Prozent im Vergleich zur Gruppe ohne Recognition, als auch für die gestützte Markenbekanntheit (+100 %). Interessant außerdem: Die spontane Markenbekanntheit derjenigen, die ausschließlich den Audiospot gehört hatten lag dreimal so hoch wie bei denjenigen, die auch noch Kontakt zum eingesetzten TV-Spot hatten. Bei der gestützten Markenbekanntheit hatten Audio Mono und Audio plus TV dagegen nahezu den gleichen Effekt.

Mit Blick auf das Relevant Set sorgten die Audiospots für eine deutliche Steigerung von 100 Prozent. Im Zusammenspiel mit dem eingesetzten TV-Spot lag die Steigerung noch einmal etwas höher (+164 %). Und auch der First Choice wird im Zusammenspiel von Audio und TV erheblich gepusht: Die Steigerung im Vergleich zu Personen ohne Recognition liegt bei deutlichen 300 Prozent.

Auch hinsichtlich ihrer Aktivierungsleistung überzeugt die Audiokampagne: Bei Befragten, die nur von der Audiokampagne erreicht wurden, ist die Wahrscheinlichkeit „demnächst“ Milram Kalder Kaffee zu kaufen doppelt so hoch wie bei Personen ohne Kampagnen-Recognition (+105 %). Bei Befragten, die sich sowohl an den Audio- als auch den TV-Spot erinnern, liegt die Wahrscheinlichkeit sogar mehr als dreimal so hoch (+226 %).

Audio überzeugt außerdem in einem Bereich, der bei Produkteinführungen von zentraler Bedeutung ist: Die Kampagne aktiviert bisherige Nicht-Kenner:innen der Marke besonders gut. Im Vergleich zu Personen, die Milram Kalder Kaffee noch nicht kannten und ausschließlich den TV-Spot hörten, steigert die zusätzliche Wahrnehmung des Audiospots die Kaufbereitschaft bei Nicht-Kenner:innen signifikant um 60 Prozent. Die Kaufneigung von Personen mit Audio- und TV-Recognition liegt damit fast viermal so hoch wie die von Personen ohne Recognition.

Um die Werbewirkung des Kampagnenmix zu untersuchen, wurde vom 23.07. bis 31.07.2021 im Auftrag von RMS eine Onlinebefragung über Ifad und den Panelanbieter GapFish durchgeführt. Dafür wurden bundesweit 2.145 Personen der Zielgruppe, quotiert und gewichtet gemäß der ma audio, in einem Online Access Panel befragt. Die Zielgruppe setzte sich auch hier aus Audio-Hörer:innen zwischen 20 und 39 Jahren zusammen.