• Konvergent erfolgreich

  • mit AUDIO TOTAL

  • Audio Total - Das perfekte Menü für McDonald's

Pommes gehören zum Burger wie Online Audio zu UKW! Beides ergänzt sich optimal und ergibt zusammen das perfekte Menü. Das belegt unsere erste konvergente Werbewirkungsforschung mit Deutschlands größter Fastfood-Kette.

Konsequent konvergent

McDonald’s hat eine umfassende nationale Audio Total-Kampagne durchgeführt und bewarb im Frühjahr 2016 das neue Angebot „McDonald’s Basics“. Und so sah das perfekte Audio-Menü für McDonald’s aus: 93% UKW lieferten eine deftige Grundlage, 7% Online Audio verfeinerten das Ganze um zusätzliche Touchpoints in der jüngeren Zielgruppe. Die Ergebnisse der Werbewirkungsanalyse mit dem RMS AUDIO TOTAL Tracker ließen Zielgruppe und Auftraggeber gleichermaßen das Wasser im Mund zusammenlaufen.

Konvergenz ist der Normalfall

Audio Total sorgt für mehr Recognition.
Unter den Audio Total-Hörern konnte sich die Kampagne wesentlich besser durchsetzen als unter den UKW-only-Hörern. 61% Recognition versus 44% beweisen, dass Audio Total der Normalfall für jeden Mediaplan sein sollte.

Audio Total sorgt für mehr Besucher.
Natürlich geht ohnehin praktisch jeder zu McDonald’s, dennoch passt die Audiosphäre vieler Hörer hervorragend zur Marke: 80%1 der Audio Total-Hörer hatten McDonald’s im Kampagnenzeitraum besucht im Vergleich zu 74% bei den reinen UKW-Hörern.

Audio Total-Hörer gehen gerne – und oft.
Die Zahl der Heavy User – Menschen, die bis zu 5 mal in den letzten 4 Wochen bei McDonald’s waren – ist unter den Audio Total-Hörern um 50% höher als unter UKW-only-Hörern. 36% vs. 24% ließen es sich gleich öfter schmecken.

Das sagt der Kunde:

Roland Meves, Head of Marketing/Media, McDonald’s Deutschland schwärmt für Audio Total: „Radio hat im Mediamix von McDonald‘s schon immer einen hohen Stellenwert, da es ein bewährtes Aktionsmedium ist. Die aktuelle Analyse verdeutlicht nun, dass es mit konvergenten Audio-Kampagnen und dem Mix aus UKW und Online Audio gelingt, die Werbewirkung noch zu verstärken: über zusätzliche Touchpoints in jüngeren Zielgruppen. Die zusätzlichen Impulse steigern nicht nur den Abverkauf, sondern sorgen auch verstärkt dafür, dass die Marke McDonald‘s in den Köpfen der Hörer bleibt.“

  • Werbewirkungsnachweis für unterschiedliche Hörergruppen

Das Institut Gelszus rmm Marketing Research untersuchte im Auftrag von RMS die Audiokampagne von McDonald’s. Bei einer Erhebung über ein Online Access Panel wurde vom 29. Februar bis zum 11. März insgesamt 1.647 eine CAWI Befragung unter Personen im Alter zwischen 14 und 49 Jahren durchgeführt. Mit dem neuen RMS AUDIO TOTAL Tracker wurde erstmals der Werbewirkungsnachweis für unterschiedliche Hörergruppen (UKW only, Mix aus UKW und Online Audio = Audio Total) geführt.

  • Und jetzt Sie:

Konvergente Kampagnen sind bei RMS ganz einfach: Mit RMS AUDIO TOTAL können Sie UKW und Online Audio aus einer Hand planen, buchen und kontrollieren. Ihr RMS Ansprechpartner sagt Ihnen wie.


Anmerkungen :
  • [ 1 ]

    Diese und folgende Werte beziehen sich jeweils auf die UKW-only- und Mixhörer mit Recognition.

  • Das Werbewirkungstool für konvergente Audiokampagnen

Die fortschreitende Digitalisierung führt zu einer verstärkten konvergenten Nutzung von Audioangeboten. Aus UKW und Online Audio wird zunehmend ein nahtlos integrierter Kanal, in dem der Übertragungsweg nicht mehr unterschieden wird.
Mit dem RMS AUDIO TOTAL Tracker kann die Wirkleistung der jeweiligen Kanäle – UKW und Online Audio – untersucht werden. So kann der Mehrwert durch den zusätzlichen Einsatz von Online Audio bezogen auf die klassischen Werbewirkungsindikatoren Bekanntheit, Relevant Set, Nutzung, First Choice, Imageeigenschaften und Kaufneigung nachgewiesen werden.  

Der Werbewirkungseffekt wird durch Recognition dargestellt.

Diese Kunden haben den RMS AUDIO TOTAL Tracker bereits erfolgreich eingesetzt:

  • Methodik und Ablauf

Über eine spezielle Abfrage werden Hörergruppen gebildet, identifiziert und separiert:

  1. Personen, die ausschließlich UKW hören.
  2. Personen, die sowohl UKW, als auch Online Audio nutzen.
  3. Personen, die Audio exklusiv via Internet hören.   

Der Nachweis des Einflusses der Audiokampagne auf die klassischen Werbewirkungsparameter erfolgt durch den Vergleich von Kennern mit Nicht-Kennern der Audiowerbung (mit Recognition vs. ohne Recognition). Somit wird die Werbewirkung der gesamten Audiokampagne betrachtet, wie auch die jeweilige Wirkleistung der einzelnen Kanäle – UKW, Online Audio sowie der Mixgruppe.

Der AUDIO TOTAL Tracker wird im Auftrag von RMS von Gelszus rmm Marketing Research durchgeführt.

  • ma 2017 Audio: Leitwährung mit vielen Neuerungen

Seit der ma 2015 Audio gibt es eine Leitwährung für den konvergenten Audiomarkt, der damit seine wachsende Relevanz belegt: mit mehr Publishern und mehr Channels und somit noch mehr planbarer Reichweite für Ihre Audio Total-Kampagne.
Zudem machen zahlreiche Neuerungen1 die Währung noch valider und noch fortschrittlicher.

  • Was ist neu? Die Highlights auf einen Blick:

  • Auswertungen auf Kreisebene zur Abbildung von Verbreitungsgebieten
  • Zusätzliche Ausweisung der Online-Audio- und Konvergenz-Angebote auf Basis der Werbemittel-Kontaktchance
  • Berücksichtigung von vier Wellen des Online-Tagebuchs zur besseren demografischen Differenzierung der Online-Audio-Channels (größere Fallzahlbasis)
  • Was ist die ma Audio?

Die ma Audio gibt, wie die ma Radio, Auskunft über die Reichweite bzw. die Hörerschaft von Werbeträgern. Als Leitwährung für den konvergenten Audiomarkt stellt sie die Nutzungswahrscheinlichkeiten der Hörer der ausgewiesenen Sender, Channels und darauf basierenden Kombinationen dar. Hierbei handelt es sich um klassische Angebote, Online-Audio-Angebote und konvergente Angebote.

Die ma Audio weist die Webradionutzungsdaten mit demografischen Merkmalen aus und macht diese somit für Zielgruppenplanung nutzbar. Auf dieser Ebene nimmt die ma Audio für sich in Anspruch, die Werbereichweite der klassischen Angebote mit den darüber hinausgehenden Werbemöglichkeiten der Online-Audio-Angebote (z.B. Pre-Stream Audio Ads) auf Zielgruppenebene vergleich- und berechenbar zu machen. Audio-Konvergenzangebote lassen sich auf Netto-Reichweitenniveau darstellen, unter Berücksichtigung der Überschneidung beider Werbemöglichkeiten.


  • Nächster Veröffentlichungstermin

Am 28. März erscheint die ma 2018 Audio I.


Anmerkungen :
  • [ 1 ]

    Beim erstmaligen Erscheinen der ma Audio in 2015 wurden lediglich Prestream-Leistungswerte berichtet. In 2016 wurde die Darstellung um Instream-Leistungswerte erweitert. Hiermit ging eine nötige Veränderung im Berechnungsverfahren einher. Deshalb sind die Daten der ma 2016 Audio für Online-Audio und konvergente Angebote nicht mit den Daten der ma 2015 Audio vergleichbar!