Casefinder

Wie stark die Radiowerbung den Absatz von WIESENHOF Bruzzzler im Rahmen der Kampagnen beeinflusst hat und wie diese Werbewirkung im Vergleich zu TV zu bewerten ist, zeigt ROI-Power – Die Media-Mix-Studie für Schnelldreher.
Im Auftrag von RMS hat das weltweit führende Informations- und Medienunternehmen Nielsen die Werbekampagnen von insgesamt zwölf FMCG-Produkten mittels Sales Modellings analysiert.

Im Sommer 2011 startete Gutfried, Deutschlands Geflügelwurstmarke Nr. 1, eine reichweitenstarke Markenproduktkampagne, um seine Marktführerschaft im LEH weiter auszubauen.

Bereits 1969 hatte das Traditionsunternehmen MEGGLE die Idee, frische Kräuter und Butter zu kombinieren. Heute ist Kräuterbutter beim Grillen nicht mehr wegzudenken. Zur Grillsaison 2011 bewarb MEGGLE seine Kräuterbutter erstmals im Radio und erzielte damit einen durchschlagenden Abverkaufserfolg von bis zu 23 Prozent, der einmal mehr belegt, wie wirkungsvoll der Einsatz von Radiowerbung für FMCG-Produkte ist. Die Kampagne war zudem nicht nur effektiv, sondern mit einem ROI von 54 Cent pro eingesetztem Werbeeuro auch höchst effizient.

Im Frühling 2010 war iglo mit einer nationalen Monokampagne für den iglo Rahm-Spinat on air. Der Marktführer im Bereich Tiefkühlspinat präsentierte den Rahm-Spinat mit dem Blubb als „Kindergemüse ohne Meckern“. Das Motto „Kein Grund zum Meckern“ trifft auch auf den Kampagnenerfolg zu, wie die begleitende Marktforschung belegte: Die Radiowerbung erhöhte den Käuferanteil von iglo Rahm-Spinat signifikant um 17 Prozent und hatte darüber hinaus auch eine deutlich positive Abverkaufswirkung auf die gesamte iglo TK-Spinat-Range.

Pünktlich zum Frühlingsbeginn 2010 startete HOMANN eine Radiokampagne, in der Barbara Schöneberger auf sympathische Art die HOMANN-Probierwochen für Delikatesssalate beworben hat. Die Kampagne erwies sich für den Marktführer im Bereich Feinkostsalate und führenden Hersteller von Fisch-Feinkost, Dressings und Saucen nicht nur als erfolgreich sondern auch als sehr effizient: Die Radiowerbung erhöhte den Käuferanteil von HOMANN Feinkostsalaten signifikant um 11 Prozent und der kurzfristig erzielte Zusatzumsatz (Short Term Return on Investment STROI) pro eingesetztem Werbeeuro in Radio betrug stolze 0,67 Euro.

Radiowerbung hat’s drauf! Auch für nutella bewies das Radio einmal mehr seine Stärke als Abverkaufsmedium für FMCG-Produkte.

Mit einer nationalen Radio-TV-Kampagne präsentierte Kölln Müsli den Deutschen im Sommer 2008 „Die Schüssel zum Glück“. Und die griffen zu: Die Werbemaßnahmen steigerten den Kaufanteil vom Nichtkäufer bis zu den treuen Kunden.

Mehr Milchreis für Bayern: Mit einer vierwöchigen Radiowerbekampagne konnte die Molkerei Alois Müller den Abverkauf für ihren „Müller Milchreis mit Tütchen“ um satte 7,9 Prozent steigern. Und auch der große Bruder, der „Müller Milchreis Original“, wurde begehrter – er erhielt einen Uplift von 3,6 Prozent.

Naschkatzen hören Radio: Mit aufmerksam- keitsstarken Radiowerbekampagnen fanden die HARIBO-Produkte Goldbären und Color-Rado ebenso neue Käufer wie LEIBNIZ PiCK UP! von Bahlsen. Und auch Gelegenheits-, Wieder- und Treuekäufer griffen öfter zu. Die Radiokampagne war dabei nicht nur erfolgreich sondern auch wirtschaftlich effizient. Ein Erfolg auf der ganzen Linie – bei gleichzeitig effizientem Einsatz des Werbebudgets, wie der Short Term Return on Investment (STROI) zeigte.