WerbeWirkungsWeisen Spezial Handel  

WerbeWirkungsWeisen Spezial Handel ist eine branchenspezifische, RMS-exklusive Auswertung aus der Studienreihe WerbeWirkungsWeisen. Im Mittelpunkt steht die Ermittlung der Werbewirkung der jeweils untersuchten Marken. 2007 fokussierte die Studie auf den Bereich Handel und hierfür wurde der Forschungsansatz deutlich erweitert. Es werden zusätzlich generelle Erkenntnisse über Markenimages und Profile in der Branche gewonnen. Die Ermittlung der medienkontaktabhängigen Werbewirkung von Radio und TV in den aktuellen Kampagnen erfolgt ebenfalls mittels modifizierter Methode.

Von November 2006 bis Februar 2007 wurden wöchentlich 200 Personen befragt. Insgesamt wurden bei 2.659 Personen, repräsentativ für die deutsche Bevölkerung, persönliche Interviews durchgeführt (CAPI). Die Befragten dokumentierten am Computer ihre tägliche Radio- und TV-Nutzung in 15-minütigen Abschnitten mit einer eigens vom durchführenden Institut MMA Media Markt Analysen entwickelten Software.

Insgesamt bildet die Branchenstudie mehr als 30 marktrelevante Anbieter aus den Bereichen Lebensmitteleinzelhandel und Discounter, Kauf- und Warenhäuser, Möbelhäuser und Baumärkte ab. Die Daten liefern fundierte Informationen zu den Wirkungsbeiträgen der eingesetzten Medien und deren Anteil am Gesamterfolg einer Kampagne. Die Untersuchung zeigt, wie unterschiedliche Mediastrategien mit Radio und TV arbeiten und welchen Beitrag jedes Medium im Mix leistet.

Die Ergebnisse der Analysen können zum einen zur Erfolgskontrolle der durchgeführten Kampagnen herangezogen werden. Zum anderen lassen sich aber auch allgemein gültige Aussagen zu den Wirkungsmechanismen von Radiowerbung ableiten, die hilfreich für die erfolgreiche Planung von Mediastrategien sind.