Werbetracking 

Wer viel Geld in eine Radiokampagne investiert, will wissen, ob sich dieser Einsatz auch auszahlt. In den vergangenen Jahren hat RMS daher in enger Zusammenarbeit mit Kunden und Agenturen zahlreiche Kampagnen mit maßgeschneiderten Werbewirkungsstudien begleitet. Vorrangiges Ziel dieser Werbetrackings ist es immer, nachzuweisen, was die Kampagne hinsichtlich der klassischen Werbewirkungsparameter geleistet hat. Üblicherweise nutzt man dazu eine repräsentativ angelegte Erhebung (z. B. via CATI oder CAPI) in zwei Wellen, einer Welle unmittelbar vor dem Beginn und einer nach dem Ende der Kampagne. Handelt es sich um eine längere Kampagne oder eine, bei der mehrere Medien abwechselnd eingesetzt werden, wird dieses Vorgehen entsprechend methodisch angepasst. Gemeinsam ist diesen Ansätzen aber, dass die Radionutzung sehr detailliert erhoben wird bzw. die Radiospots vorgespielt werden, um Kontakte der Befragten mit der Kampagne identifizieren zu können.

Diese Betrachtungsweise gibt Aufschluss darüber, ob sich bei den Befragten die Markenbekanntheit, die Werbeerinnerung und die Verwendung des beworbenen Produktes verändert haben und inwieweit der Kontakt mit der Kampagne dafür verantwortlich war. Auf diese Weise ermöglichen die Ergebnisse eine eindeutige Antwort auf die Frage, ob der Einsatz von Radiowerbung den gewünschten Erfolg gebracht hat.