Nielsen ScanTrack Pharma 

Wie effizient der Einsatz von Radiokampagnen für Pharmaprodukte ist, weist RMS auf Basis des 2.000 Apotheken umfassenden Panels „ScanTrack Pharma“ von Nielsen nach.

Das Apothekenpanel umfasst rund zehn Prozent aller Apotheken in Deutschland und misst zuverlässig den Abverkauf von Pharmaprodukten. Nielsen wertet anhand von Stichproben wöchentlich aus, welche Produkte in welchen Mengen zu welchen Preisen verkauft werden. Dies ist möglich, weil 100 Prozent des Umsatzes in den Apotheken über Scannerkassen abgewickelt wird.

Unter Berücksichtigung von Kriterien wie Preisänderungen, Preisaktionen oder Distributionseffekten errechnet RMS den Einfluss der Radiowerbung auf die Abverkäufe und stellt diese in Euro dar. Dabei werden die Radio-GRPs nach Bundesländern getrennt und als Stimulus für die jeweiligen Wochen in das ökonometrische Modell eingegeben.

RMS setzt dieses Instrument seit 2007 ein und hat bereits erfolgreich Analysen für Produkte wie die Isla-Halspastillen, Prospan Hustenliquid und Mucosolvan erstellt.