Radio-Effizienz-Messung mit GfK medic*scope 

RMS hat bei der GfK ein exklusives Instrument zur Messung der Effizienz von nationalen Radiokampagnen für frei verkäufliche Medikamente (OTC-Produkte) in Auftrag gegeben. Damit analysiert RMS seit 2008 die Werbewirkung von Radiokampagnen für OTC-/Pharmaprodukte anhand von Abverkaufszahlen der GfK-Marktwährungsdaten, um Unternehmen aus der Pharmabranche von der Wirksamkeit von Radiowerbung zu überzeugen.

Basis der Kommunikations- und Effizienzanalyse ist das GfK medic*scope^®-Verbraucherpanel mit 20.000 Personen, die Tagebuch über ihr Kaufverhalten führen und nach ihrer Radionutzung befragt werden. Die Teilnehmer berichten tagesaktuell über den Erwerb von rezeptfreien Medikamenten und anderen Gesundheitsprodukten in Apotheken, Drogerien oder im Lebensmitteleinzelhandel.

Der innovative Marktforschungsansatz ermöglicht es, die durch Werbung beeinflussten Verhaltensänderungen von Konsumenten zu analysieren. So kann beispielsweise festgestellt werden, ob eine Radiokampagne für ein Pharmaprodukt mehr bei den bisherigen Stammkäufern gewirkt hat oder in welchem Umfang durch die Radiospots Neukäufer generiert werden konnten.

RMS hat bereits erfolgreich Analysen für Produkte wie ASPIRIN PLUS C und Ipalat erstellt. Weitere Auswertungen folgen kontinuierlich.