Radio-Effizient-Messung mit GfK ConsumerScope 

Das Instrument zur Effizienzmessung von Radiokampagnen für Non-Food-Produkte wurde 2006 exklusiv für RMS in Kooperation mit der GfK entwickelt. Das einzigartige Tool ermittelt den direkt zurechenbaren Erfolg von Radiokampagnen auf den Abverkauf für Non-Food-Produkte. Zudem kann auch der Erfolg von Radiokampagnen für Einkaufsstätten und Vertriebskanäle ermittelt werden. Dabei wird die Werbewirkung der untersuchten Radiokampagnen auf Basis der Abverkaufszahlen aus GfK ConsumerScope analysiert.

Im GfK ConsumerScope wird das Kaufverhalten von über 8.000 deutschen Privathaushalten für Non-Food-Produkte (Textilien, Elektro- und Hartwaren) kontinuierlich in schriftlichen Tagebüchern erfasst. Es liegen somit Informationen darüber vor, wer, wann, was, wo und zu welchem Preis gekauft hat. Zusätzlich wird bei der kalenderführenden Person in jedem Haushalt die individuelle Radionutzung einmal jährlich ma-analog erhoben. Anhand dieser Daten werden die Radio-Kontaktwahrscheinlichkeiten ermittelt. Durch die Verknüpfung der konkreten Schaltpläne einer Radiokampagne mit der Radionutzung der Konsumenten und ihrem Einkaufsverhalten lassen sich direkt die Einflüsse der Radiowerbung auf die Einkaufsakte analysieren.

Die Berechnung der Werbewirkung erfolgt mittels eines logistischen Regressionsmodells. Solche Ex post-Analysen zeigen, ob die eingesetzte Radiowerbung einen signifikanten Einfluss auf die Kaufakte des beworbenen Produktes hatte und in welchem Umfang eine Abverkaufssteigerung auf Grund der Radiowerbung stattgefunden hat. RMS hat mit diesem Instrument erfolgreiche Analysen für Produkte wie Praktiker erstellt. Weitere Auswertungen folgen kontinuierlich.