Radio-Effizienz-Messung mit GfK ConsumerScan  

Dieses Instrument wurde 2007 gemeinsam von RMS und AS&S  mit der GfK Gruppe entwickelt. Der innovative Ansatz ermöglicht die Effizienz-Messung von Radiokampagnen für Fast Moving Consumer Goods (FMCGs) in Bezug auf den Abverkauf.

Als Datenquelle werden die gemessenen Einkaufsakte von FMCGs in dem mehr als 30.000 Haushalte umfassenden Haushaltspanel GfK ConsumerScan genutzt. Diese Daten bilden derzeit die relevante Marktwährung und bieten eine einzigartige Datenqualität. Die Radionutzung wird individuell und ma-analog bei allen haushaltsführenden Personen der Haushalte im GfK ConsumerScan-Panel erhoben und bildet die Basis für die Ermittlung von Radio-Kontaktwahrscheinlichkeiten. Durch die Verknüpfung der Kontaktwahrscheinlichkeiten mit den konkreten Belegungsdaten einer Radiokampagne lassen sich direkt die Einflüsse der Radiowerbung auf das Einkaufsverhalten nachweisen.

Die Werbewirkungsanalysen im GfK ConsumerScan werden ex post mittels Kausalmodellen durchgeführt. Berechnet wird der direkt zurechenbare Beitrag von Radiokampagnen zum jeweiligen Markterfolg der betrachteten FMCGs.

RMS hat bereits mit diesem Instrument erfolgreiche Analysen für viele Kampagnen wie z. B. HARIBO und LEIBNIZ PiCK UP! oder Kölln Müsli erstellt. Weitere Auswertungen folgen kontinuierlich.