McDonald's
Nur durch Nennung des Namens Heidi Klum gelingt es dem McDonald's Radiospot die mit dem Model verbundenen Assoziationsketten wie Schönheit, fettarm, Genuss hervorzurufen und ungewünschte Assoziationen wie ungesund oder Fast Food zu überlagern.
- Der Assoziationsraum zeigt auf, welche subjektiven Empfindungen, Wahrnehmungen und Bilder ein Radiospot auslöst. Je früher und je häufiger eine Assoziation genannt wurde, desto zentraler und größer ist diese abgebildet.
