Kreation
Der Erfolg jeder Radiokampagne ist wesentlich abhängig von der Kreation. Nur ein Radiospot, der gut ankommt und effizient ist, kann zu einer erfolgreichen Kampagne führen.
Ob ein Spot erfolgreich ist, hängt wesentlich von der Zielgruppe und dem Kampagnenziel ab. Ein Spot, der Abverkauf zum Ziel hat, kann etwas lauter und marktschreierischer sein und dabei ebenso erfolgreich sein, wie ein unterhaltsamer, sympathischer Spot, der eher auf Imageveränderungen abzielt.
Was aber alle Kreationen gemeinsam haben, ist, dass man die Entscheidung, ob ein Spot gut ist oder nicht, nie seinem Bauchgefühl überlassen sollte. Nur das Urteil aus Sicht der Zielgruppe kann Aufschluss darüber geben, ob ein Spot erfolgreich sein wird. Und dazu muss der Spot getestet werden.
