Die neuen digitalen Webradios haben nicht nur die Programmvielfalt für User gesteigert. Sie liefern Werbekunden auch viele effiziente Möglichkeiten für die Zielgruppenansprache. Wer viel Geld in eine Kampagne investiert, will spätestens nach dem Kampagnenflight wissen, ob sich dieser Einsatz auch gelohnt hat. Dafür hat das Marktforschungsinstitut Nielsen im Auftrag von RMS das Instrument Nielsen Webradio Brand Effect entwickelt.
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BROI - Die ROI-Studie im Biermarkt belegt, wie gut die Werbespendings von Biermarken im Radio angelegt sind. Gemeinsam mit Nielsen untersuchte RMS den Einfluss der Radiowerbung auf den Abverkauf von Bier bzw. bierhaltigen Produkten. Ergebnis: Radio sorgt im Mediamix für überproportionalen Abverkauf und erzielt den höchsten Return on Investment.
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Werbung für Versicherungen und Finanzdienstleister muss einiges leisten, um einen Verbraucher für Marke und Produkt zu aktivieren: Die Produkte sind vergleichsweise komplex und erklärungsbedürftig. Wie effektiv Radio als Impulsmedium und in der Markenarbeit im intermedialen Vergleich wirkt, zeigt die aktuelle RMS Finanzstudie „Radio aktiviert. Die ROI-Studie für die Finanzbranche“.
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RMS hat analysiert, welchen Einfluss Werbung für Handelsunternehmen auf die Käuferfrequenz hat und ob Radio Zusatzkäufer – und damit Zusatzumsatz – für den Handel generieren kann. Die RMS Handelsstudie Proof of Success liefert den entsprechenden Wirkungsnachweis für Radio im intermedialen Vergleich.
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TNS Emnid hat im Auftrag von RMS ein exklusives Onlinepanel mit 5000 Teilnehmern aufgebaut. Das innovative Instrument ermöglicht Werbeeffizienzmessungen auf Basis der klassischen Werbewirkungsindikatoren für aktuelle Radiokampagnen. Weiterlesen.

Das Instrument ermöglicht die Effizienz-Messung von Radiokampagnen für Fast Moving Consumer Goods (FMCGs) in Bezug auf den Abverkauf. Als Datenquelle dienen die Einkaufsakte von FMCGs in dem mehr als 30.000 Haushalte umfassenden Haushaltspanel GfK ConsumerScan. Weiterlesen.

RMS hat diesen Ansatz zur Evaluierung von regionalen Radiokampagnen für schnelldrehende Konsumsgüter (FMCGs) von Nielsen entwickeln lassen.
Das Handelspanel umfasst bundesweit ca. 1000 Geschäfte, in denen die Abverkäufe produktgenau durch die Registrierung an den Scannerkassen gemessen werden.  Weiterlesen.

Das Instrument zur Effizienzmessung von Radiokampagnen für Non-Food-Produkte wurde 2006 exklusiv für RMS in Kooperation mit der GfK entwickelt. Es ermittelt den Einfluss von Radiokampagnen auf den Abverkauf für Non-Food-Produkte. Weiterlesen.

Die GfK hat für RMS ein exklusives Werkzeug zur Messung der Effizienz von nationalen Radiokampagnen für frei verkäufliche Medikamente (OTC-Produkte) entwickelt. Die Analyse erfolgt auf Basis der GfK-Marktwährungsdaten. Weiterlesen.

Wie effizient der Einsatz von Radiokampagnen für Pharmaprodukte ist, weist RMS auf Basis des 2.000 Apotheken umfassenden Panels „ScanTrack Pharma“ von Nielsen nach. Weiterlesen.

RMS begleitet in enger Zusammenarbeit mit Kunden und Agenturen Kampagnen mit maßgeschneiderten Werbewirkungsstudien, deren Ziel die Darstellung der klassischen kognitiven Werbewirkungsparameter ist. Weiterlesen.

Diese Verfahren analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeaufwendungen und Markterfolg: Ökonometrische Modellansätze untersuchen Radiokampagnen und Medien auf ihre Werbewirkung mithilfe erklärender Variablen wie z.B. Umsatz, Absatz und Werbeerinnerung, die in Bezug gesetzt werden zu Kriterien wie Werbeausgaben für Radiowerbung, Distribution oder Preisveränderungen. Weiterlesen.

WerbeWirkungsWeisen Spezial Handel ist eine branchenspezifische, RMS-exklusive Auswertung aus der Studienreihe WerbeWirkungsWeisen. Im Mittelpunkt steht die Ermittlung der Werbewirkung von 30 untersuchten Marken aus der Handelsbranche. Weiterlesen.

Die Studie von RMS und dem Monheimer Institut analysiert, inwieweit Radiospots Bilderwelten in den Köpfen der Hörer erzeugen. Das Instrument Visual Communication Scan ist eine standardisierte Fortführung der Studie. Es beantwortet die Frage, ob Radiospots oder die Tonspuren von TV-Spots bei Radiohörern mentale Bilder und visuell-emotionale Assoziationen auslösen. Weiterlesen.

Der RMS SoundLogo-Check geht der Frage nach, inwieweit Verbraucher die Soundlogos aus der Radiowerbung kennen. Mit diesem Ansatz werden Soundlogos aus unterschiedlichen Branchen nach Wiedererkennung bzw. Bekanntheit, Sympathie und Markenzuordnung getestet. Weiterlesen.

Die VuMA ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien. Sie kombiniert Nutzungsdaten von Radio und Fernsehen mit detaillierten Konsumdaten. Insgesamt bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit über 1.200 Marken ab.

Das von IMAS entwickelte PsychoMeter-Verfahren ist ein Standard-Messinstrument zur Überprüfung der Durchsetzungskraft und inhaltlichen Wirkung von klassischen Werbemitteln. Das Institut testet jeden Monat die Effizienz von 20 aktuellen Radiospots. RMS setzt den PsychoMeter-Test ist als Pre- und Posttest für Radiospots ein.