RMS GeoDaten 

Der Reiseführer zur Zielgruppe
Radio ist als regionales Medium erfolgreich darin, den Werbedruck einer Kampagne in verschiedenen Gebieten punktgenau steuern zu können. Auf der Suche nach der besten Erreichbarkeit der Zielgruppe stellt sich für Planer darauf aufbauend die Frage: Wie wird aus einer guten Standardplanung eine maßgeschneiderte Strategie, die dem Kunden optimalen Werbedruck für maximalen Erfolg liefert? Die Antwort liegt in der Verfeinerung der angewandten Instrumente. Geodaten auf Basis von Kaufkraftanalysen sind ein Weg, sich den Nutzern des Radios noch weiter zu nähern und Streuverluste zu minimieren. Radio und Geomarketing sind daher ein vielversprechendes Paar.

Karten weisen den Weg
Um die regionale Aussteuerbarkeit von Radio noch besser nutzbar zu machen, bietet RMS Geodaten für die Radioplanung. Konkret ist das Kartenmaterial aus dem Datenbestand der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA). Hierüber können Kauf- und Verwendungsgewohnheiten von Konsumgütern aus rund 250 Produktfamilien mit über 1.000 Marken kartografisch dargestellt werden. Außerdem können konsumrelevante Einstellungen, Freizeitaktivitäten und die Segmente der Sinus-Milieus in die Fläche projiziert werden.

Mithilfe dieser Daten lässt sich z.B. ermitteln, in welchen Landkreisen oder Bundesländern regionale Verwendungsschwerpunkte liegen. RMS Geodaten eignen sich nicht nur zur Gebietsdefinition und Werbedruckverstärkung z. B. in absatzschwachen Gebieten, sondern auch zur Definition von Testmärkten.

Die Daten umfassen beispielsweise folgende Themenbereiche:

• Sinus Milieus
• Einkauf in Discount-Geschäften
• Einkauf in Baumärkten
• Girokonten bei Kreditinstituten
• Versicherungen im Haushalt
• Handy-Vertragspartner
• Bierkonsum nach Marken
• Verwendung von Tiefkühlmarken
•  u.v.m.

Kontakt: Stefan Persson, T. 0 40. 2 38 90-232, pernsscoun@qrnmqs.de